Audit SEO

Le guide de l’audit SEO

Indispensable pour faire du référencement, l’audit SEO est l’étape qui procède la mise en place des stratégies et des techniques de référencement proprement dit. C’est un diagnostic qui permet de déceler les failles comme les forces d’un site web. Suivez le guide pour tout connaître à ce sujet.

Qu’est-ce que l’audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse complète et détaillée qui permet d’évaluer l’état d’un site internet. Il consiste à de multiples tests, mesures et réflexions pour connaître les atouts et les faiblesses d’un site web existant. Le but étant de réévaluer les mécanismes appliqués aux sites.

L’audit SEO est l’étape qui précède le référencement naturel d’un site. Il s’agit de bien étudier le terrain avant d’y poser ses fondations. Autrement dit, il s’agit d’analyser le site dans le but d’identifier les techniques d’optimisation à employer, pour améliorer le positionnement du site web sur les moteurs de recherche.

Un audit SEO peut être appliqué à un site internet déjà existant. Dans ce cas, il permet de déterminer quels sont les points positifs et les points à améliorer. Il peut aussi être appliqué sur un site en cours de développement. Il servira ainsi à définir les stratégies ainsi que les techniques utilisées en vue d’un futur référencement SEO.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Faire une analyse ou un audit SEO est indispensable dans la mesure où l’on souhaite se positionner sur les moteurs de recherche et améliorer continuellement ses stratégies. Il faut savoir que pour les moteurs de recherche, un site présentant de nombreuses lacunes (techniques, sémantiques ou structurelles) ne répondent pas aux critères de pertinence des algorithmes. Il sera automatiquement non indexé et invisible sur les pages de résultats ou les SERPs. Mais encore, les moteurs de recherche comme Google pénalisent les sites de mauvaise qualité. Ceux-ci ne pourront pas être correctement référencés.

Dans un objectif de référencement, un audit SEO permettra aux référenceurs de contourner les blocages du site, de mettre en place les stratégies appropriées et de réussir un référencement efficace et durable.

Par ailleurs, après avoir bien identifier les stratégies de référencement à mettre en place, il est plus facile d’évaluer le budget nécessaire à la réalisation du projet. Cela évite les dépenses inutiles et permet d’anticiper les imprévus.

Quand faire un audit SEO et qui peut le faire ?

Un audit SEO peut se faire en début de la conception d’un site web. Dès la phase de création, il faut savoir étudier le positionnement envisagé pour le site. Il peut se faire également tous les 3 à 6 mois ou même régulièrement, selon les besoins spécifiques du site. Il faut savoir que les algorithmes de Google effectuent des mises à jour régulièrement. De ce fait, le positionnement d’un site sur le moteur de recherche n’est pas acquis.

L’audit SEO est réalisé par un expert en référencement. Celui-ci travaille pour le compte d’une agence web spécialisée dans le référencement SEO ou dans la création de site internet. Un audit SEO complet peut être effectué dans un délai de 3 à 5 jours. Mais cela dépend des techniques employées par l’expert.

Comment réaliser un bon audit SEO ?

En principe, les principaux points audités par l’expert sont les suivants :

  • choix des mots clés
  • indexation
  • accessibilité
  • hiérarchisation des contenus
  • netliking externe et linking interne
  • balises
  • ergonomie, responsivité, chargement, etc.

Pour mieux définir les résultats d’un audit SEO, il est plus courant pour le référenceur d’analyser le site web selon quatre axes de référencement :

L’axe interne on-site

Celui-ci comprend le référencement on-page ou on-site, à savoir : l’architecture html, les balises et métadonnées (caractéristiques, choix, pertinence,…) ; la qualité du contenu (pertinence, duplication, sémantique,…) ; le choix et la performance des mots-clés (par rapport au référencement local, commercial,…) et bien d’autres.  L’analyse se portera aussi sur la qualité éditoriale comme la qualité sémantique et rédactionnelle du site afin de lui apporter une valeur ajoutée.

L’axe externe ou off-site

L’audit de l’axe externe comprendra une analyse des liens entrants. Il permet notamment de détecter les liens de mauvaise qualité. Plus un site possède une bonne qualité de liens entrants, plus il a de bonnes notes et peut obtenir une meilleure position. L’analyse off-site permet également d’identifier les problèmes de redirection des pages, susceptibles d’influencer sur le référencement SEO.  Il vise également à connaître le « domain rating » ou la notoriété d’un site qui se mesure sur une échelle de 0 à 100 en termes de référencement.

L’axe technique

L’audit SEO technique analyse tous les aspects techniques du site. Il permet de déceler beaucoup d’erreurs liées à la performance du site. Pour ce faire, il faut crawler l’intégralité des pages web et obtenir une vue plus graphique à travers les Statistiques. Généralement, l’audit SEO technique peut se porter sur les points suivants :

  • la vitesse de chargement
  • la configuration
  • la fluidité
  • l’ergonomie
  • la responsivité
  • l’UX design
  • le mobile friendly
  • les pages inexistantes et liens morts
  • structure des URLs
  • et bien d’autres

L’axe concurrentiel

En début d’une campagne de référencement naturel, connaître ses adversaires est indispensable. Très souvent, on fait l’impasse sur cet axe. Pourtant, il est très important dans la mesure où l’audit SEO concurrentiel permet :

  • d’identifier ses concurrents
  • de connaitre leur stratégie et leurs mots-clés
  • d’identifier leur stratégie de Netlinking
  • d’analyser leurs contenus, notamment ceux qui permettent de générer du trafic de qualité
  • de connaitre votre positionnement par rapport au leur.

Quels sont les outils audit SEO ?

Opérés par l’expert en audit, il existe de nombreux outils qui permettent de faire un audit complet d’un site web. Parmi les plus courants figurent :

  • SEM Rush : outil complet, il est utilisé dans l’audit de tous les axes.
  • Google Search Console : pour l’audit on site et notamment des mots-clés.
  • Scream Frog : pour l’audit technique spécifiquement.
  • Google Mobile Friendly: pour auditer l’orientation mobile du site.
  • Copyscape: pour l’audit de contenus.
  • Google Analytics: pour l’audit de l’expérience utilisateur.
  • Arhefs : pour l’audit off-site et des liens notamment.

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